KAPCSOLD K(i)“ – KAMPÁNY AZ ÉGHAJLATVÁLTOZÁS ELLEN

01 APR 2009

A Saatchi & Saatchi és PR divíziója, a Publicis Consultants Budapest – a WWF Magyarországgal mint szakmai partnerrel együtt – 2008 decemberében megnyerte az Európai Bizottság és a Magyar Köztársaság Külügyminisztériuma által meghirdetett közbeszerzési eljárást. A tender témája egy olyan kommunikációs kampány kidolgozása és megvalósítása volt, amely az éghajlatváltozás elleni küzdelemre ösztönözi a lakosságot.  A négy hetes kampány lebonyolítására 2009. január 26. és február 22. között került sor Budapesten és vidéki nagyvárosokban.

A kampány szlogenje - “Kapcsold k(i)!” – figyelemfelkeltő módon, ugyanakkor érthetően juttatta el a lakossághoz a kampány üzenetét: egyetlen, egyszerű mozdulat is elegendő környezetünk védelméhez.

A „Kapcsold k(i)” kampány kreatív anyaga az energiatakarékosság szellemiségével megegyező koncepció szerint született: a lehető legkevesebb betű használatával, mégis értelmezhető módon juttattuk el cselekvésre ösztönző üzenetünket a lakosságnak: ENRGA – HA KVSBBT HSZNLSZ, AKKR IS MKDIK.

A kampány elemei
A kampány arculata valamennyi kommunikációs eszközön megjelent. Készült egy átfogó információs kiadvány, amely bemutatta a mindennapi életben alkalmazható energiatakarékossági tippeket. A kiadványt, amely megjelent két népszerű, nyomtatott médiumban, a kampány valamennyi aktivitásában hasznos tájékoztató anyag volt.
Zöld Infónapok keretében - országszerte 20 helyszínen, beleértve környezettudatos nagyvállalatokat, iskolákat, hipermarketeket és közterületeket is - az érdeklődők kipróbálhatták az energiatermelő kerékpárt, illetve felfedezhették egy 3D-s modellház energiapazarló pontjait.
A kampány másik látványos eleme a gerilla akció volt: a ”Kapcsold k(i)” felirattal ellátott jelmezt viselő, emblematikus figura személyes felvilágosítást adott az energiatakarékosság fontosságáról Budapesten és 10 vidéki nagyvárosban a járókelőknek.
A kampány során 35 honlapon jelent meg online banner, amely a www.euvonal.hu/kapcsoldki címen elérhető honlapra vezette a látogatókat. A website energiatakarékossági tippekkel és aktuális információkkal szolgált az érdeklődő olvasóknak.  A honlapon elhelyezett online játék segítségével a játékos kedvű látogatók szórakozva fedezhették fel egy lakás energiapazarló pontjait.

Föld Órája
A “Kapcsold k(i)” kampány záróeseménye a WWF globális klímavédelmi kezdeményezése, a Föld Órája volt. 2009. március 29-én 20:30 órakor világszerte emblematikus épületek és háztartások borultak sötétbe 1 órára, a Föld Órájára. A Föld Órája hivatalos magyarországi eseményére a Hősök terén került sor. Annak érdekében, hogy a Kapcsold ki kampány jelenléte hangsúlyt kapjon, a kreatív anyagot ábrázoló molinón a betűk fluoreszkáló anyagból készültek. Így a díszkivilágítás lekapcsolását követően a Kapcsold ki(i) kampány kreatív anyaga a sötétben is jól láthatóvá vált.